Texto y reglas de marketing en capturas de App Store
Orientación práctica sobre titulares, claims promocionales, área de texto en Google Play y redacción de CTA antes de exportar.
El copy de marketing en capturas puede ayudar a la conversión, pero las tiendas tratan el texto gráfico como parte del recurso de ficha, no como publicidad libre.
Las reglas de tamaño por plataforma están en otros artículos. Esta guía se centra en qué decir y qué evitar mientras diseñas.
Qué esperan ambas plataformas
- Las capturas deben reflejar comportamiento real del producto.
- Claims exagerados, imágenes ajenas o rankings que no puedas respaldar generan riesgo de revisión.
- Mantén los titulares lo bastante cortos para leerse en una miniatura de teléfono — aproximadamente de tres a siete palabras para la línea principal.
Patrones específicos de Google Play
La guía de recursos de vista previa de Google desaconseja:
- Mucho texto — el copy de marketing no debe dominar el frame; muchos equipos apuntan a un 20 % de área de texto o menos.
- Claims de ranking o superlativos — «#1», «Best», «Top rated» sin contexto verificable.
- CTA directas — «Install now», «Download today» o promos de precio que envejecerán mal.
- Imágenes de hardware del dispositivo en superficies promocionales donde Google recomienda centrarse en la experiencia de la app.
El Screenshot Composer estima el área de texto y señala frases promocionales habituales mientras editas.
Patrones específicos de App Store
Apple también espera representación precisa. Hábitos prácticos:
- Lidera el frame uno con el resultado principal, no con una lista de funciones.
- Evita mostrar elementos de UI de iOS que no existan en el build que envías.
- Localiza los titulares para cada locale que publiques — no confíes en texto superpuesto auto-traducido.
Patrones de redacción que funcionan
| Patrón | Dirección de ejemplo |
|---|---|
| Resultado primero | «Registra gastos en segundos» |
| Específico de audiencia | «Hecho para diseñadores freelance» |
| Prueba en la UI | Muestra la pantalla que respalda el claim en el mismo frame |
| Secuencia | Frame 1 problema → frame 2 acción → frame 3 resultado |
Combina este artículo con Crear capturas de App Store sin Photoshop si estás eligiendo una herramienta de producción.
Checklist de exportación para el copy
- Titular legible a resolución de exportación, no solo al 100 % de zoom en el editor.
- Sin precios desactualizados ni promos estacionales salvo que vayas a actualizar antes de que caduquen.
- El alt text describe la interfaz por accesibilidad — no un eslogan de marketing duplicado.
- Las exportaciones PNG/JPEG de Google Play usan fondos opacos detrás del texto.
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