Regras de texto e marketing para screenshots na App Store
Guia prático sobre headlines, claims promocionais, área de texto no Google Play e linguagem de CTA antes da exportação.
Texto de marketing em screenshots pode melhorar conversão, mas as lojas tratam esse texto como parte oficial do asset de listagem, não como publicidade livre.
As regras de tamanho estão em outros artigos. Aqui o foco é o que escrever e o que evitar durante o design.
O que as duas plataformas esperam
- Screenshots devem refletir comportamento real do produto.
- Claims exagerados, imagens sem relação com o app ou rankings não comprovados aumentam risco de revisão.
- Mantenha headlines curtas o suficiente para leitura em miniatura de celular — em geral, algo entre 3 e 7 palavras na linha principal.
Padrões específicos do Google Play
As diretrizes de preview assets do Google desencorajam:
- Cobertura de texto pesada — o texto de marketing não deve dominar o frame; muitos times miram algo próximo de 20% de área de texto ou menos.
- Claims de ranking/superlativo — “#1”, “Melhor”, “Top” sem contexto verificável.
- CTAs agressivos — “Instale agora”, “Baixe hoje” ou promoções de preço que envelhecem rápido.
- Imagem de hardware em superfícies promocionais onde o foco deveria ser a experiência do app.
O Screenshot Composer estima área de texto e sinaliza frases promocionais comuns enquanto você edita.
Padrões específicos da App Store
A Apple também exige representação fiel. Hábitos práticos:
- Faça o primeiro frame mostrar o resultado principal, não uma lista extensa de recursos.
- Evite exibir elementos de interface iOS que não existem no build enviado.
- Localize headlines por idioma suportado; não dependa de tradução automática no overlay.
Padrões de escrita que costumam funcionar
| Padrão | Direção de exemplo |
|---|---|
| Resultado primeiro | “Controle gastos em segundos” |
| Público específico | “Feito para designers freelancers” |
| Prova na própria UI | Mostre na mesma tela a interface que sustenta a promessa |
| Sequência narrativa | Frame 1 problema → frame 2 ação → frame 3 resultado |
Combine este artigo com Como criar screenshots para App Store sem Photoshop se você ainda está decidindo ferramenta de produção.
Checklist de copy antes de exportar
- Headline legível na resolução final, não só em zoom 100% no editor.
- Sem preço desatualizado ou promoção sazonal se você não for atualizar antes do vencimento.
- Texto alternativo descreve a interface para acessibilidade, não repete slogan.
- Exportações PNG/JPEG para Google Play usam fundo opaco atrás de texto.
Volte ao guia completo de assets para ver ícones, feature graphic e ordem de fluxo.