App Store スクリーンショット文言とマーケティングルール

スクリーンショット上のマーケティング文言はコンバージョンに効くことがありますが、ストアはグラフィック内テキストを自由な広告ではなく、リスティング素材の一部として扱います。

プラットフォームのサイズルールは別記事にあります。このガイドではデザイン中に 何を書くか と 何を避けるか に焦点を当てます。

両プラットフォーム共通の期待

• スクリーンショットは 実際の製品の挙動 を反映する。
• 誇大表現、無関係な画像、根拠のないランキング表記は審査リスクになる。
• スマートフォンのサムネイルでも読める長さに — 主見出しはおおよそ 3〜7 語程度。

Google Play 特有のパターン

Google のプレビュー素材ガイドでは次を避けるよう推奨しています。

• テキスト面積の過多 — マーケティング文言が画面を支配しないこと。多くのチームはテキスト領域をおおよそ 20% 以下を目安にします。
• ランキングや最上級表現 — 根拠のない「#1」「Best」「Top rated」など。
• 強い CTA — 「今すぐインストール」「今日ダウンロード」や、期限切れになりやすい価格プロモ。
• プロモーション面でのデバイスハードウェア画像 — Google がアプリ体験に集中することを推奨する場面。

Screenshot Composer は編集中にテキスト面積を推定し、よくあるプロモーション表現を警告します。

App Store 特有のパターン

Apple も正確な表現を求めます。実践的な習慣：

• 1 枚目は機能の羅列ではなく、コアな成果を先に示す。
• 提出ビルドに存在しない iOS UI 要素を表示しない。
• 配信する各ロケール向けに見出しをローカライズする — 自動翻訳オーバーレイに頼らない。

効果的な書き方のパターン

パターン	例の方向性
成果優先	「数秒で経費を記録」
対象者を明示	「フリーランスデザイナー向けに設計」
UI で証明	同じフレームで主張を裏付ける画面を見せる
シーケンス	1 枚目 課題 → 2 枚目 アクション → 3 枚目 結果

制作ツールを選ぶなら Photoshop なしで App Store スクリーンショットを作る と併せて読んでください。

文言のエクスポートチェックリスト

• エディター 100% 表示だけでなく、エクスポート解像度でも見出しが読める。
• 期限前に更新する予定がなければ、古い価格や季節プロモを載せない。
• alt テキストはマーケティングスローガンの重複ではなく、インターフェースの説明（アクセシビリティ）。
• Google Play の PNG/JPEG エクスポートはテキスト背後を不透明背景にする。

アイコン、feature graphic、ワークフロー順は 完全素材ガイド に戻って確認してください。